Tại sao brief quan trọng?
Brief (tài liệu yêu cầu) là cầu nối giữa thương hiệu và KOL. Một brief tốt giúp KOL hiểu rõ mong muốn, giảm số lần chỉnh sửa và tạo ra nội dung chất lượng ngay từ lần đầu.
Theo thống kê, 70% nội dung không đạt yêu cầu xuất phát từ brief không rõ ràng, không phải do năng lực KOL.
Cấu trúc một brief hoàn chỉnh
1. Thông tin chiến dịch
- Tên chiến dịch
- Thương hiệu / sản phẩm
- Thời gian đăng bài
- Ngân sách (nếu cần)
2. Mục tiêu
Nêu rõ mục tiêu chính của chiến dịch: - Awareness: giới thiệu sản phẩm mới đến đông đảo người tiêu dùng - Engagement: tạo thảo luận xung quanh chủ đề X - Conversion: thúc đẩy mua hàng qua link/mã giảm giá
3. Key Messages
Liệt kê 2-3 thông điệp chính mà nội dung cần truyền tải. Ví dụ: - "Sản phẩm A giúp tiết kiệm 50% thời gian" - "Thành phần tự nhiên, an toàn cho da nhạy cảm"
4. Yêu cầu nội dung (Deliverables)
Chi tiết từng deliverable: - Format: Video TikTok 30-60s / Bài Instagram carousel / Story - Số lượng: 1 bài feed + 3 stories - Nền tảng: TikTok và Instagram - Hashtags bắt buộc: #TenChienDich #TenSanPham - Tag/mention: @thuonghieu - Link: UTM tracking link cần gắn
5. Dos and Don'ts
Nên: - Sử dụng sản phẩm thật trước khi review - Chia sẻ trải nghiệm cá nhân, tự nhiên - Quay ở nơi có ánh sáng tốt
Không nên: - So sánh trực tiếp với sản phẩm đối thủ - Cam kết công dụng y tế không có chứng nhận - Sử dụng nhạc có bản quyền
6. Visual Guidelines
- Mood: tươi sáng, năng động
- Color tone: phù hợp với brand (gửi kèm brand guidelines nếu có)
- Logo placement: đầu hoặc cuối video
- Sản phẩm phải xuất hiện rõ trong 3 giây đầu
7. Timeline
- Nhận brief: ngày X
- Gửi draft để duyệt: ngày Y
- Chỉnh sửa (nếu có): ngày Z
- Đăng bài: ngày W
Template mẫu
Trên Konnect, khi tạo Event bạn có thể điền đầy đủ các thông tin trên. Brief sẽ được gửi tự động đến KOL khi booking được accept, đảm bảo không thiếu sót thông tin.
Mẹo viết brief hiệu quả
- Ngắn gọn, súc tích: Brief dài quá 3 trang ít ai đọc hết
- Có ví dụ: Gửi kèm link nội dung mẫu mà bạn thích
- Cho KOL không gian sáng tạo: Brief quá chi tiết sẽ giết chết sự tự nhiên
- Review deadline: Cho KOL ít nhất 3-5 ngày để sản xuất nội dung chất lượng