1. Micro-KOL và Nano-KOL lên ngôi
Thương hiệu ngày càng ưu tiên hợp tác với micro-KOL (10K-50K followers) và nano-KOL (1K-10K followers). Lý do? Tỷ lệ engagement thường cao hơn 3-5 lần so với mega-KOL, chi phí thấp hơn và mức độ tin cậy từ cộng đồng lớn hơn.
Theo dữ liệu từ Konnect, các chiến dịch sử dụng micro-KOL có tỷ lệ chuyển đổi trung bình cao hơn 40% so với chiến dịch dùng macro-KOL với cùng ngân sách.
2. Video ngắn tiếp tục thống trị
TikTok và Instagram Reels vẫn là hai kênh hiệu quả nhất cho influencer marketing. Nội dung video dưới 60 giây có tỷ lệ xem hết (completion rate) cao nhất.
Xu hướng mới là "shoppable short video" — video ngắn tích hợp link mua hàng trực tiếp, giúp rút ngắn hành trình từ xem đến mua.
3. AI hỗ trợ matching KOL-Brand
Các nền tảng như Konnect đang sử dụng AI để phân tích audience demographics, content style và brand affinity, từ đó gợi ý KOL/KOC phù hợp nhất cho từng chiến dịch.
AI cũng giúp dự đoán hiệu quả chiến dịch trước khi triển khai, giảm thiểu rủi ro cho thương hiệu.
4. Long-term partnerships thay vì one-off
Thay vì booking KOL cho một bài đăng, thương hiệu chuyển sang hợp tác dài hạn (3-12 tháng). Điều này giúp xây dựng sự gắn kết tự nhiên hơn giữa KOL và thương hiệu, tạo content nhất quán và tăng ROI theo thời gian.
5. Đo lường hiệu quả toàn diện
Thương hiệu không chỉ đo lượt view hay like nữa. Các chỉ số quan trọng mới bao gồm:
- Brand lift: mức tăng nhận diện thương hiệu sau chiến dịch
- Conversion rate: tỷ lệ chuyển đổi thực tế (mua hàng, đăng ký)
- EMV (Earned Media Value): giá trị truyền thông thu được
- Sentiment analysis: phân tích cảm xúc bình luận
Konnect cung cấp dashboard tổng hợp tất cả các chỉ số này, giúp thương hiệu đánh giá ROI một cách chính xác.